中國的五金行業(yè)很早就全面對外開放，五金市場早就實現(xiàn)了五金產(chǎn)品采購全球化。外國五金商進入中國市場已有十幾年的歷史，銷售網(wǎng)絡、技術服務體系已相當建全。
對五金企業(yè)來說，品牌可以為企業(yè)在市場競爭中攻城略地發(fā)揮不可替的巨大威力，成為了商家贏得高溢價的不二利器。對于市場而言，品牌也成了消費者辨別商品的分辨器，"甚至有些人不是在消費產(chǎn)品而是在消費品牌"，這也是為什么品牌二字如此之熱的原因之一。
五金市場在競爭的初期，只要能生產(chǎn)出質量較別人更好的產(chǎn)品就能在市場競爭中勝出。然而，隨著科技發(fā)展和新技術、新工藝、新設備的廣泛應用，產(chǎn)品開始趨于“同質化”，市場競爭被推入“品牌時代”。從這個角度來講企業(yè)的競爭是品牌的競爭。
這些企業(yè)通常就是行業(yè)內的排名為前10名的公司，來瓜分這個市場。品牌的背后就是這個企業(yè)深層次的文化。企業(yè)一旦具有了文化的魅力，品牌的美譽度在某種程度就會再上臺階。文化是一個企業(yè)、品牌的內涵。
因此，要在五金行業(yè)這個大環(huán)境里脫引而出，必須做好品牌的培育工作，特別要在外市場提高和擴大自主品牌的知名度，使企業(yè)在培育和創(chuàng)建品牌的進程中不斷提高自身競爭力，加大技術與設備投入力度。
“品牌”不是“商標”。“品牌”指的是產(chǎn)品或服務的象征。而符號性的識別標記，指的是“商標”。品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。
因此，“品牌”是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標”還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標志，甚至將品牌與特定商標劃上等號。